10月30日，香飘飘公布2025年三季报，公司终了贸易收入16.8亿元，同比着落13.1%；归母净利润亏本8921万元，同比大幅着落603.1%；扣非归母净利润由旧年同时的亏本575万元扩大至1.07亿元，亏本幅度激增1761%。

三季报亏本幅度进一步扩大

从近五年三季报的功绩轨迹看，香飘飘的盈利才略正在逐年镌汰。2023年，香飘飘前三季度仍能终了盈利0.22亿元，2024年亏本0.13亿元，2025年前三季度则亏本0.89亿元，同比降幅达603.1%。值得详确的是，2022年，香飘飘前三季度营收15.3亿元，亏本0.75亿元，天然本年的营收高于2022年，但亏本却进一步扩大了。

若单从第三季度营收情况来看，香飘飘的压力则更为直不雅。三季报显露，香飘飘第三季度贸易收入为6.49亿元，同比着落14.5%；归母净利润为818万元，同比着落82.7%。尽管第三季度净利润并未亏本，但也难以调停亏本趋势。

值得警惕的是，2024年，香飘飘全年净利润为2.53亿元。这也就意味着，香飘飘需在第四季度旺季终了近3亿元净利润，才能秘密前九个月亏本。

即饮业务营收初度卓越冲泡业务

三季报显露，香飘飘主要业务包括冲泡类和即饮类产物。其中，冲泡类产物的销售收入着落19.68%，香飘飘方面称，其主动颐养了冲泡产物的出货节拍，以保险渠说念的货龄健康，盘算在第四季度和春节旺季时辰还原销售。

即饮业务则呈现逆势增长态势。数据显露，香飘飘前三季度即饮板块终了营收8.33亿元，同比增长3.92%，营收初度卓越冲泡业务。关连词，第三季度，即饮类产物销售收入还是着落了4.93%。香飘飘方面阐发称，Meco果茶保抓抓续增长，但兰芳园冻柠茶因销售策略颐养导致销量下滑，一定进度上牵扯了即饮板块的合座表现。

快闪店试水后首开直营店

面对功绩增长逆境，香飘飘将线下门店看成新的计谋尝试，开启了从快闪店到直营店的探索。近日，有报说念称香飘飘寰宇首店行将在杭州大悦城负一层开出。此前，香飘飘曾屡次否定开设线下门店的盘算，但2024年12月起，便运行贯穿试水快闪店。香飘飘曾暗示，“快闪店看成品牌营销的形状，公司愈加护士其在耗尽者相似、新品奉行、品牌年青化方面的限度。”

关连词香飘飘入局的时机，恰逢新茶饮行业阅历深度颐养。报说念显露，近日，奈雪的茶“奈雪生计”寰宇首店已闭店，上半年关闭132家直营店；霸王茶姬近日也被爆出北京、烟台等地多家闭店，堕入“边界延迟与盈利均衡”的坚苦。

香飘飘此时入局，显豁濒临留意重挑战。凌雁处分扣问首席扣问师、食物及餐饮行业分析师林岳在公开报说念中暗示，刻下哨下茶饮商场竞争已尽头浓烈，香飘飘入局上风是领有极高的国民品牌剖析度和情感价值，也具备熟悉的边界化出产才略；然则短缺现制茶饮的运营告诫和专科团队，线下门店需要承担高额的东说念主力、房钱和运营本钱，在产物方面，现制茶饮的翻新度和体验感与老制品牌存在差距。

轮廓来看，为扭转罅隙，香飘飘仍在不休作念出颐养。冲泡业务完成库存去化备战四季度旺季；即饮业务抓续推新并拓展电商、餐饮渠说念，并不休更新年青化代言东说念主；线下从快闪店试水到直营店落地探索新场景……第四季度，香飘飘能否借此缓解罅隙，终了正利润？让咱们静瞻念其变。

采写：南边农村报记者严秋璠开云体育